広告らしくない新たな訴求方法｜ショートドラマが変える動画マーケの常識

「商品広告はもう“飛ばすもの”じゃない」

ーーそう言われる時代が来ています。

近年、テレビCMやWEB CMに代わり、"ショートドラマ広告"へのシフトが進む企業が増えてています。その背景にあるのは、消費者の視聴習慣やSNSの利用状況の変化、そして何より広告としてのコストパフォーマンスの高さなんです。

ショートドラマ広告の特長

ショートドラマ広告とは、いわゆる「縦型ショートドラマ」を活用して商品訴求を行うものを指しています。従来の「プッシュ型広告」とは一線を画したエンタメ性の高い手法として注目を集めており、不特定多数に見てもらいながら安価に、かつブランディングにも効果的であることがメリットになります。

各種アカウントが配信するショートドラマと同様に、2分前後の短尺のなかに「転承転結」を詰め込んだミニドラマ形式で、観た人に“物語としての満足感”を与える構成が特徴です。恋愛やサスペンス、コメディ、ヒューマンドラマなどジャンルは様々で、商品やサービスの持つ世界観に合わせた表現、またターゲットに合わせたジャンル選択が可能です。

さらに、従来のCMのように冒頭から商品を押し出すのではなく、物語のキーとしてさりげなく登場させることで視聴者に“広告を見せられている”という抵抗感を与えにくいです。だからこそ、「読後感」を楽しんでもらえるし、商品のへの興味も自然と芽生えてくるのです。

近頃は「広告っぽくないから最後まで見てしまった」「これはどこで買えますか？」といったリアクションも目立つようになり、再生数だけでなくシェアやコメントによるオーガニックな拡散も広がっています。CMとドラマの間に立つ、新しい映像ジャンルとして、ユーザーの記憶に残る存在になりつつあります。

制作のハードルをグッと下げる3つの理由

1. "安い"：数十万円から始められる広告展開

従来のWEB CMやテレビCMは、出演者のキャスティング、撮影スタッフ、編集、媒体出稿までを含めると、少なくとも数百万単位の予算が必要となります。

一方、ショートドラマ広告は、スモールスタートが可能。企画立案から脚本、キャスティング、撮影、編集までワンストップで請け負う体制が整っているため、数十万円から制作できます。中小企業やローカルブランドであっても、手が届く価格帯でスタートできるのが魅力です。

2. "早い"：企画から納品まで最短1ヶ月

タイムリーな商品リリースや季節性の高いキャンペーンにあわせたプロモーションでも、スピード感を持って対応できるのがショートドラマの強み。撮影日数も単日で済むことが多く、映像制作の“重たさ”を感じることなく制作できます。

3. "刺さる"：SNS世代に届くストーリーテリング

SNSの利用者層は今や10〜20代だけでなく、30代、40代以上へと広がっている。TikTokやInstagram、YouTube Shortsなどで流れる動画の中で、“ただのCM”はスルーされがちです。だからこそ、物語のある映像で「最後まで観てもらう」ことが重要になってきています。

ショートドラマ広告は、企業の想いや商品の魅力を、ストーリーの中に自然に織り交ぜて伝えることができます。視聴者の共感や感動を呼ぶことで、広告というより「良い映像だった」としてシェアされやすくなるのもポイントです。

いかがだったでしょうか。費用対効果を感じやすいショートドラマ広告、現在多くの企業・自治体が実際に参入しており、SNSをきっかけに知名度の向上、集客、採用などに効果が出ているという例もあります。飛ばされるWEB CMより見たくなるショートドラマ、一度試してみませんか？

弊社はショートドラマ制作に強みを持つ映像制作会社です。多くの企業様とコラボレーションし、ショートドラマ制作をしてきた実績がございます。「費用感を知りたい」「事例を知りたい」「自社で効果が出るのか分からない」といった相談も受け付けておりますので、是非お気軽にお問い合わせください。