【2026年最新】ショートドラマ×地方創生・観光PR完全ガイド｜別府市600万回・北海道220万回の事例に学ぶ自治体マーケティング新戦略

「どうすれば、うちの地域のPR動画が若い世代に届くのだろう」ーーこの悩みは、全国の自治体・観光協会・DMO担当者が抱える共通の課題だ。従来の"名所紹介型"のPR動画は30代以上には届いても、Z世代にはほとんど届かない。しかし2024年〜2026年にかけて、この常識を覆す新しい手法が急速に広まっている。それが「ショートドラマ×地方創生」だ。

大分県別府市の温泉PR動画はリリースからわずか4日で100万回再生を突破し、2026年1月時点では600万回近くに到達した。北海道のTikTokショートドラマ「どうする？私」は総視聴回数220万回超・いいね1.5万件超を記録した。群馬県は「グンマーみたいだ」と題した縦型ショートドラマを県として初めて制作し、10〜20代前半の若年層に向けて公開した。参考: PR TIMES 北海道「どうする？私」事例 / 群馬県 ショートドラマ制作報道

全アカウント累計1億回再生を突破し、6社以上のクライアントとショートドラマを制作してきたナイトてんしょんの視点から、地方創生×ショートドラマの設計思想・成功事例・実務フローを体系的に解説する。

対象読者は、自治体の広報担当者、観光協会・DMOのマーケティング担当者、地域ブランディングに関わるコンサルタント、そして「地域の魅力をどうやって若い世代に届けるか」に悩んでいる全ての関係者だ。

第1章 なぜ従来の地方PR動画はZ世代に届かないのか

1-1. 従来の地方PR動画の限界

全国の自治体が毎年大量に制作する地方PR動画の多くは、次のような特徴を持つ。

これらの動画は、情報を"伝える"には十分だが、感情を"動かす"には不十分だ。特にZ世代は、スマホの縦型画面で高速にスクロールする視聴行動が主流であり、横型・長尺・説明口調の動画は冒頭3秒で離脱される。

1-2. Z世代の視聴行動と自治体PRのミスマッチ

Z総研の調査によると、Z世代の50.2%がTikTokを1日1〜3時間視聴しており、83.7%がTikTokショートドラマをきっかけに商品・ブランドを認知した経験がある。参考: PR TIMES Z総研調査

つまりZ世代の情報接触の入口はSNSのショートコンテンツであり、自治体公式サイトではない。この認識のギャップが、従来の地方PR動画の限界を生んでいる。

1-3. ショートドラマという突破口

この壁を突破するのが、縦型ショートドラマだ。15〜60秒の物語形式で地域の魅力を伝えるこのフォーマットは、Z世代の視聴行動に完全に最適化されている。しかも「広告」ではなく「物語」として受容されるため、従来のPR動画にはない圧倒的なエンゲージメントを生む。

1-4. 自治体がショートドラマに取り組むべき3つの理由

自治体がショートドラマを取り入れるべき理由は、次の3つに集約される。

1. Z世代へのリーチ: 従来手法では届かない若年層にアプローチできる

2. 感情駆動の訴求: 「行きたい」「住みたい」という感情を物語で喚起できる

3. 費用対効果: 数百万回再生を数十万〜数百万円の予算で実現できる可能性がある

第2章 事例1：大分県別府市ーー4日で100万回、累計600万回の温泉PR

2-1. 事例の概要

大分県別府市は、別府温泉をPRするショート動画を制作し、リリースからわずか4日で再生回数100万回を突破した。その後も視聴は伸び続け、2026年1月時点では600万回近くまで到達している。参考: 動画幹事 地域PR成功事例

2-2. 定量成果

2-3. 成功要因の分析

別府市の事例が成功した要因を3つに分解する。

要因1：「温泉」という五感に訴える題材。 温泉は映像との相性が抜群に良い。湯気・水面・風景・表情の変化など、視覚的なインパクトが自然に生まれる題材だ。ショートドラマの中に温泉シーンを組み込むことで、"疑似体験"に近い没入感を提供できた。

要因2：エンタメ性のある構成。 名所紹介のナレーション動画ではなく、視聴者を楽しませるエンタメ要素を盛り込んだ構成にしたことで、視聴完了率が大幅に向上した。

要因3：SNSネイティブな配信設計。 TikTokやYouTube Shortsなど、Z世代が日常的に利用するプラットフォームで縦型フォーマットとして配信したことで、リーチ効率が最大化された。

2-4. 600万回のインパクト

600万回という再生数は、別府市の人口（約11万人）の約54倍に相当する。テレビCMでこの規模のリーチを取ろうとすれば、莫大な広告費が必要になるが、SNSのショート動画であればはるかに低いコストで実現できる可能性がある。この費用対効果の高さが、自治体にとってのショートドラマの最大の魅力だ。

第3章 事例2：北海道「どうする？私」ーー220万回・いいね1.5万件超

3-1. プロジェクトの背景

「どうする？私」は、「MUFG北海道推しごとオーディション」の一環として制作されたTikTokショートドラマだ。「僕と私と株式会社」が企画・制作を担当し、北海道の自治体事業をTikTokでショートドラマ化するという新しい試みとして注目を集めた。参考: PR TIMES 北海道「どうする？私」

3-2. 定量成果

3-3. 成功要因の分析

要因1：「推しごと」×「地域」の掛け合わせ。 Z世代の文化である「推し活」を、地域の仕事と掛け合わせた企画が斬新だった。地域の仕事を「推す」という行為自体が物語になり、視聴者の共感を獲得した。

要因2：「どうする？」という問いかけ構造。 タイトル自体が視聴者への問いかけになっており、自分事として受け止めやすい設計だ。ショートドラマの冒頭で「あなたならどうする？」と問われることで、視聴者は主人公に感情移入しやすくなる。

要因3：Z世代ターゲットへの最適化。 TikTokを主戦場に選び、縦型ショートドラマのフォーマットで配信したことで、Z世代への到達率が最大化された。自治体PRでTikTokを活用した先駆的な事例と言える。

3-4. 「僕と私と」の制作手法

「僕と私と株式会社」は、Z世代マーケティングに特化した企業として知られる。同社のアプローチの特徴は、生体データを使った感情調査をコンテンツ制作に活用する点にあり、ショートドラマの脚本設計にデータドリブンな要素を取り入れている。

第4章 事例3：群馬県「グンマーみたいだ」ーー県初の縦型ショートドラマ

4-1. 群馬県の挑戦

群馬県は2024〜2025年にかけて、9組のインフルエンサーおよび人気ショートドラマアカウント「ドラマみたいだ」の制作陣と連携し、縦型ショートドラマを県として初めて制作した。参考: 群馬県 ショートドラマ制作報道

4-2. プロジェクトの特徴

4-3. 成功要因の分析

要因1：「グンマー」というネットスラングの活用。 「グンマー」は、群馬県を親しみを込めて呼ぶネットスラングだ。このスラングをタイトルに取り入れることで、Z世代のSNS文化との接点を作り、"公式が面白いことをしている"という話題性を生んだ。

要因2：9組のインフルエンサーとの連携。 複数のインフルエンサーが異なる角度から群馬の魅力を描くことで、コンテンツの多様性と各インフルエンサーのフォロワーへの波及効果を同時に獲得した。1つの企画で複数のタッチポイントを作る設計だ。

要因3：「ドラマみたいだ」の制作力。 人気ショートドラマアカウント「ドラマみたいだ」の制作陣が参加することで、エンタメとしてのクオリティが担保された。自治体の"堅い"イメージを、ドラマの"柔らかい"フォーマットで溶かした好例だ。

4-4. 自治体の"公式感"を逆手に取る

群馬県の事例が示唆するのは、自治体の"堅い公式感"は弱みではなく、むしろ強みになり得るということだ。「まさか県庁がこんな面白い動画を…」というギャップそのものが話題性を生み、シェアの動機になる。公式だからこそのインパクトは、民間企業にはない独自のアドバンテージだ。

第5章 事例4：長崎県大村市ーー「大嫌い」から始まる定住促進

5-1. 逆説的なフックの設計

長崎県大村市の定住促進PR動画「私の心を離さない大村市」は、「大村市なんて大嫌い」というフレーズが冒頭で何度も登場するという大胆な設計を採用した。参考: ムシスキ 自治体PR動画成功事例

5-2. 構造分析

5-3. 成功要因：逆説的フックの威力

「大嫌い」という否定的な言葉は、視聴者に強いインパクトを与える。自治体のPR動画で「嫌い」というワードが冒頭に来ること自体が意外であり、「なぜ嫌いなの？」という疑問が最後まで視聴する動機になる。

物語の後半で「嫌い」が「好き」に反転するという構造は、視聴者の感情を大きく揺さぶる。この感情の振幅がコメント・シェアの動機を生み、拡散の原動力となる。

5-4. 「定住促進」にショートドラマが向いている理由

定住促進は、観光PRよりもさらに"感情"が重要なテーマだ。観光は「一度行ってみたい」で十分だが、定住は「ここで暮らしたい」という深い感情が必要になる。ショートドラマは、物語を通じてこの深い感情を醸成するのに最適なフォーマットだ。

第6章 事例5：宮城県栗原市ーー376万回の"ゆるい"ブランディング

6-1. 日常型コンテンツの強み

宮城県栗原市は、田舎あるあるやのどかな風景を軽快なサウンドで伝える動画を展開し、2026年1月時点で376万回再生を超えるヒットとなった。参考: 動画幹事 地域PR成功事例

6-2. 定量成果

6-3. 成功要因：「ドラマ」ではなく「日常」

栗原市の事例が面白いのは、ストーリー型のドラマではなく"日常の切り取り"で376万回を達成した点だ。田舎の日常風景を軽快なBGMで切り取ったコンテンツは、ショートドラマの周辺フォーマットとして位置付けられるが、「共感」と「癒し」という感情を巧みに喚起している。

6-4. ブランディングとしての評価

単発のバズではなく、"栗原市＝のどかな癒しの場所"というブランドイメージを定着させるコンテンツとして機能しており、長期的なブランディング効果が評価されている。

第7章 地方創生×ショートドラマの設計フレームワーク

7-1. 設計の5ステップ

自治体がショートドラマを活用する際の設計フレームワークを5ステップで整理する。

7-2. ステップ1：目的を1つに絞る

観光誘客なのか、移住定住促進なのか、知名度向上なのかーー目的を1つに絞ることが設計の出発点だ。複数目的を1本の動画に詰め込むと、物語の焦点がぼやける。

7-3. ステップ2：Z世代を狙うなら「縦型×TikTok」

Z世代をターゲットにするなら、縦型ショートドラマ×TikTokが鉄板の組み合わせだ。30代以上もターゲットに含める場合はInstagramリールやYouTube Shortsも併用するが、Z世代ファーストの設計を推奨する。

7-4. ステップ3：「外の目」で地域資産を見る

地域の担当者は地元の魅力を"当たり前"と思いがちだが、外部の視聴者にとってはその"当たり前"が新鮮な驚きになる。地域の方言、独特の風習、季節の景色、地元のローカルフードーーこれらを"外の目"で再発見することが、物語のタネになる。

7-5. ステップ4：ストーリー設計の3パターン

地方創生ショートドラマのストーリー設計には、次の3パターンが有効だ。

別府市は旅行者型に近い構成、大村市は帰郷型の変形、栗原市は日常型にあたる。

7-6. ステップ5：KPIの設計

自治体PRのKPIは、一般的な企業マーケティングとは少し異なる。次のような指標が有用だ。

第8章 自治体が犯しやすい失敗パターン

8-1. よくある失敗10選

8-2. 最も致命的な失敗：「名所を見せれば伝わる」という幻想

最も多い失敗は、「美しい風景や名所を映せば、地域の魅力が伝わる」という幻想だ。美しい映像は確かに目を引くが、それだけでは「行きたい」「住みたい」という行動につながらない。人間の行動を動かすのは"美しさ"ではなく"感情"だ。物語を通じて感情を動かすことが、ショートドラマの最大の価値である。

8-3. 予算の誤解

「ショートドラマは高い」と思い込んでいる自治体も多いが、実際にはベーシック型であれば20〜60万円から制作可能だ。テレビCMの数百万〜数千万円と比べれば、圧倒的に低コストで広いリーチを獲得できる可能性がある。

第9章 JAL事例に学ぶ「観光×ショートドラマ」の最適解

9-1. JAL「久米島編」の再掲

本記事で特に重要な事例として、JALの「久米島編」を改めて取り上げる。2024年1月に公開された2部作の縦型ショートドラマは、1か月以内に累計1,000万回再生を達成し、沖縄離島ルートの予約数が270%以上増加した（※配信前後7日間の予約数の比較）。参考: 電通報 JALショートドラマ事例

9-2. 自治体がJAL事例から学ぶべきこと

JALの事例は航空会社（民間企業）の施策だが、「地域の魅力を物語で伝え、実際の来訪行動につなげる」という構造は、自治体の観光PRにそのまま応用できる。

学び1：「名所紹介」ではなく「物語の舞台」として地域を描く。 久米島は物語の"背景"として登場しており、観光名所の紹介は一切しない。にもかかわらず、視聴者は「久米島に行きたい」と感じた。これは物語の力で感情が動いた結果だ。

学び2：人物の感情を中心に据える。 地域の魅力を直接語るのではなく、主人公の感情（出会い・驚き・喜び）を描くことで、視聴者が"代替体験"をする。この代替体験が「行きたい」につながる。

学び3：行動喚起を物語に組み込む。 客室乗務員の登場により「JALで行ける」という情報が自然に提供され、視聴者が検索→予約という行動に移りやすくなった。自治体であれば、「ふるさと納税で応援できる」「移住相談窓口がある」といった行動喚起を物語に組み込む設計が考えられる。

9-3. 予約270%増を自治体に翻訳すると

JALの予約270%増を自治体のKPIに翻訳すると、次のような効果が期待できる。

第10章 ショートドラマ×ふるさと納税の可能性

10-1. 新しい組み合わせの潮流

2026年に入り、ショートドラマとふるさと納税を組み合わせた施策が注目を集め始めている。地域の特産品をショートドラマの中に自然に登場させ、物語を見た視聴者がそのままふるさと納税のページに遷移するという導線だ。

10-2. 想定される設計パターン

10-3. ECとの連動可能性

TikTok Shopが2025年6月に日本で正式開始されたことで、ショートドラマを見た視聴者がアプリ内で直接商品を購入する導線も現実化しつつある。ふるさと納税のポータルサイトとの連動も、今後の展開として期待される。

10-4. 実現に向けた課題

ふるさと納税との連動には、総務省の規制・ポータルサイトとの調整・制作費の予算確保など、いくつかの課題がある。しかし、地域の魅力を"物語"で伝え、具体的な行動（ふるさと納税）につなげるという発想は、従来のバナー広告型のアプローチを大きく超える可能性を持っている。

第11章 AI動画生成が自治体PRを変える可能性

11-1. AI動画生成モデルの進化

Kling 3.0やSeedance 2.0といったAI動画生成モデルの進化は、自治体のショートドラマ制作にも大きなインパクトを与え得る。人件費・ロケ費・キャスト費といった従来の制作コストを圧縮し、より多くの本数を制作できるようになる可能性がある。

11-2. AI活用の3つのメリット

11-3. 当社の事例

ナイトてんしょんでは、Kling 3.0・Seedance 2.0を活用したAIハイブリッド制作体制で、1本で100万再生以上のオーガニック再生を達成した実績がある。この手法は、予算が限られる自治体PRにも応用可能だ。

11-4. 注意点

AIで生成した映像は、実在の地域風景の正確な再現には限界がある。あくまでイメージ映像としての活用が現実的であり、実際の名所・特産品は実写で撮影するのが望ましい。AI活用と実写の最適な組み合わせを設計することが重要だ。

第12章 【自社事例】ナイトてんしょんの地方創生への展開

12-1. 会社の概要と実績

当社ナイトてんしょんは、TikTokショートドラマの企画・制作を本業とする会社だ。全アカウント累計1億回再生を突破し、自社IPは3シリーズで累計5,000万再生超を記録している。クライアント実績としては、リスタート（2投稿で3,000フォロワー増加・平均200万再生）、NIGICHA（月間売上1.2倍）などがある。

12-2. 地方創生への可能性

当社が培ってきたショートドラマのノウハウーー脚本設計、視聴維持率の最適化、キャラクター一貫性、アルゴリズム攻略ーーは、地方創生の文脈でも十分に活用可能だ。地域の物語を、Z世代に届くフォーマットで設計・制作・運用するパートナーとして、自治体・観光協会との協業を進めている。

12-3. ドアノック動画からのスタート

当社のサービスは「ドアノック動画（1万円/本）」から始められる構造になっており、まず小さく試してから本格展開へ移行できる。予算が限られる自治体にとって、この段階的アプローチは現実的な選択肢だ。

12-4. AIハイブリッド制作

Kling 3.0・Seedance 2.0を活用したAIハイブリッド制作体制により、制作コストを圧縮しつつ品質を担保することが可能だ。1本で100万再生以上のオーガニック再生を達成した実績をもとに、自治体の観光PR・定住促進・ふるさと納税PRなど多様な用途に対応する。

第13章 よくある質問（FAQ）

Q1. 自治体の予算でもショートドラマは作れますか？
A. 作れます。ベーシック型であれば20〜60万円、物語重視型で60〜150万円が目安です。テレビCMの数百万〜数千万円と比べれば圧倒的に低コストです。

Q2. 議会への説明はどうすれば良いですか？
A. 別府市の600万回再生・JALの予約270%増といった具体的な成功事例を根拠に示すのが有効です。KPIを事前設定し、定量的な効果測定計画を提示しましょう。

Q3. どのプラットフォームを選ぶべきですか？
A. Z世代をターゲットにするならTikTokが第一候補。30代以上も含めるならInstagramリール・YouTube Shortsも併用します。

Q4. 地元住民から「こんなPRは地域のイメージと違う」と言われたら？
A. ターゲットは「地元住民」ではなく「外部の潜在来訪者・移住検討者」であることを明確にしましょう。外部の人が見て"行きたい""住みたい"と感じるかどうかが最重要です。

Q5. 1本作っただけで効果は出ますか？
A. 1本でバズる可能性はありますが、シリーズ展開と継続運用のほうが安定した成果が出ます。最低3〜5本は制作する計画を推奨します。

Q6. インフルエンサーとの連携は必須ですか？
A. 必須ではありませんが、群馬県の事例のようにインフルエンサーと連携することで、既存のフォロワー基盤にリーチできるメリットがあります。

Q7. 観光以外にも使えますか？
A. 移住定住促進、ふるさと納税のPR、地元企業の採用ブランディング、伝統文化の継承など、幅広い用途に応用可能です。

Q8. 効果測定はどうすれば良いですか？
A. 再生数・視聴完了率に加えて、地域名の検索ボリューム変化（Google Trends）、観光客数の変化、ふるさと納税寄付額の変化を併せて見ることを推奨します。

第14章 まとめ

本記事で解説した主要ポイントを整理する。

1. 従来の地方PR動画はZ世代に届かないーー横型・長尺・説明口調では冒頭3秒で離脱される

2. 別府市600万回・北海道220万回ーー自治体のショートドラマは数百万回のリーチを現実的に獲得できる

3. 群馬県「グンマーみたいだ」ーー"公式感"のギャップを武器にした先駆的事例

4. 大村市「大嫌い」ーー逆説的フックの威力で定住促進を訴求

5. 栗原市376万回ーー"ゆるい日常の切り取り"もブランディングに有効

6. JALの270%増ーー物語が行動（来訪・予約）を直接喚起できることの証明

7. 設計の5ステップーー目的設定→ターゲット→地域資産棚卸し→ストーリー設計→配信運用

8. ふるさと納税×ショートドラマーー新しい組み合わせが今後拡大する見込み

9. AI活用ーー制作コスト圧縮と量産対応の可能性

地方創生×ショートドラマは、2026年に最も伸びしろのある領域の一つだ。従来のPR手法で届かなかった若年層に、物語の力で感情を動かし、行動を変える。この可能性に気づいた自治体が、次の成功事例を作ることになるだろう。

ナイトてんしょんでは、全アカウント累計1億回再生・自社IP累計5,000万再生の実績をもとに、地方創生・観光PR・自治体マーケティングにおけるショートドラマの企画・制作・運用をご提供しています。「地域の魅力をZ世代に届けたい」「ショートドラマで観光客を呼び込みたい」「移住促進に新しいアプローチを取り入れたい」といったご相談は、お気軽にお問い合わせください。低コスト高品質が売りのサービスが多数ございます。

参考リンク

• PR TIMES 北海道「どうする？私」事例

• 群馬県 縦型ショートドラマ「グンマーみたいだ」

• 動画幹事 地域PR動画成功事例17選

• ムシスキ 自治体PR動画成功事例29選

• 電通報 JALショートドラマ1000万回

• 宣伝会議 JAL通常比50倍

• PR TIMES Z総研調査 Z世代83.7%

• 日本経済新聞 動画広告市場26年1兆円超え

• キックファクトリー 縦型ショートドラマ×PR

• nowhere film ショートドラマ活用事例25選