動画広告のABテスト比較できる2案の作り方と発注

動画広告のABテストを制作会社に頼むなら、「何を比べて、次の制作で何を決めたいか」を最初に伝えてください。冒頭の台詞を比べたい場合は、本編や案内先を共通にした2案を作ります。出演者、音楽、長さ、配信対象まで同時に変えると、結果の差を冒頭の台詞に結び付けられません。

この記事は、企業の担当者が検証用の動画を発注するための手順です。広告管理画面の設定代行や、一定額で有意差が出ることを約束する内容ではありません。以下の台本、ファイル名、依頼文は当社編集部の架空の設計例です。実際の顧客実績や、成果が確認された組み合わせとしては扱いません。

公開後の数値を広く読み解く方法はショートドラマの視聴データ分析で扱っています。ここでは、その前段となる比較用素材の作り方と、制作・配信・評価の分担に絞ります。

最初に、次の発注を変える問いを決める

「AとBのどちらが伸びるか」だけでは、制作する差分が決まりません。たとえば採用向けの動画で、仕事内容への関心を確かめたいなら、「困っている新人の質問から始める案と、先輩が作業を示す案のどちらを次回の冒頭に採用するか」と書けます。問いが決まれば、同じ撮影日に必要な追加カットも見えてきます。

主に見る指標も、企画の目的と合わせて決めます。採用ページへの関心なら広告のリンククリック、応募に進む行動なら計測対象の応募完了などです。クリックが増えても応募が増えたとは限らないため、主指標と、その後に確認する行動を別の欄に残します。応募完了の計測がまだない場合は、その状態で応募効果を判定しないようにします。

Google広告の動画テストは、仮説と成功指標を決めて動画広告を比較する機能です。利用するキャンペーンや選択できる指標には条件があります。制作会社には比較の狙いを渡し、配信担当者にはアカウントで実行できる試験方法を確認してください。素材を2本納品しただけで、比較可能な配信が始まるわけではありません。

冒頭だけを変える2案の制作例

架空の採用ドラマを例にします。新人が入力内容の違いに気づき、先輩と確認する本編は共通です。A案は新人の「この欄、昨日と数字が違うんです」から始め、B案は同じ新人が二つの書類を見比べ、入力の手を止める映像から始めます。どちらも本編へ同じ位置で接続できるように撮影・編集します。

この設計なら、最初に言葉で問題を伝える案と、動作で疑問を示す案を比較できます。ただし、台詞と画を組み合わせた冒頭全体を変えているため、差を「声の有無だけの効果」と説明することはできません。変更した範囲を、実際に作った素材の単位で名付けることが大切です。

項目	A案	B案
冒頭	新人の質問	書類を見る動作
本編	共通版	共通版
最後の案内	採用ページ	同じ採用ページ
音楽・字幕	共通の指定	共通の指定

撮影前に二つの冒頭を読み合わせ、共通の本編へ無理なくつながるか確かめます。B案だけ理解のために追加説明が必要なら、その説明も差分です。秒数を合わせるために不自然な静止画を足すより、比較の問いを見直すか、冒頭全体の構成比較として記録してください。

なお、共通にすべき範囲は問いによって変わります。動画の長さそのものを比べる試験なら、長さを共通条件にはできません。その場合は、短縮する場面と残す情報を指定し、「短い方が良い」という結論をほかの企画へ無条件に広げないようにします。

制作会社と配信担当の分担を決める

制作会社には、差分の台本、追加撮影の要否、共通本編、各版の書き出しと検品を依頼します。配信担当には、比較する対象、配信面、予算配分、実施期間、成果の計測、停止条件を確認します。自社の担当者は、商品情報や募集条件が両案で正しいことと、結果を受けて誰が次の発注を決めるかを整理します。

「動画を2本作ってほしい」という見積もりでは、共通本編を流用した差分制作なのか、企画・撮影から別々なのかが伝わりません。追加カット、出演時間、編集版数、縦横サイズ、字幕の別版、広告利用の条件を分けて記載すると、制作範囲を照合できます。金額はその条件で見積もり、既存素材があるという理由だけで安くなると決めつけないでください。

依頼文は、たとえば次のように書けます。

採用向け動画について、質問から始まる案と、作業中の動作から始まる案を比較したいです。本編と最後の案内は共通にします。両案を作るための追加撮影、編集版数、修正範囲を分けて見積もってください。配信条件と結果の集計は当社の運用担当が管理します。撮影前に差分台本を確認したいです。

配信の担当がまだ決まっていない場合は、制作発注より先に計測と試験の実行方法を相談しましょう。納品後に機能の対象外と分かると、比較用の追加制作費が判断材料につながらないおそれがあります。制作サービスへの相談時にも、素材制作だけか、公開後の分析まで必要かを伝えてください。

納品は、ファイルと差分表を対にする

納品時には動画の版名、変更箇所、共通部分、承認者を対応させます。架空のファイル名なら、A案を「recruit_opening-A_v01.mp4」、B案を「recruit_opening-B_v01.mp4」とし、別の表にそれぞれの冒頭内容を書きます。日付や「最終」だけで識別すると、再修正の際にどちらを配信したか分からなくなります。

検品では両案を同じ端末と音量で続けて再生します。比較したい箇所以外で字幕が変わっていないか、B案だけ音が小さくないか、最後のURLや募集情報が一致するかを確認してください。意図しない差が見つかった場合は、配信前に直すか、残す理由を試験記録に書きます。

広告管理画面の広告IDと納品ファイル名も結び付けます。A案を途中で差し替えた場合は、同じIDの集計に旧版と新版が混ざる可能性を配信担当へ確認します。差し替え日と版名を残し、どの期間の数値がどの映像に対応するかを説明できる状態にします。詳しい管理方法は動画の版管理を参照してください。

結果は、採用・再試験・保留を分けて残す

結果を見る前に、判断日と必要な観測の見込みを配信担当と決めます。「3日経てば勝者が出る」「100回再生されたら十分」と一律には決めません。利用する試験機能の判定、配信量、成果の発生頻度、計測の欠けを確認し、差が読み取れないまま期間が終わる可能性も見積もっておきます。

社内報告には、比較期間、各案の配信量、主指標、その後の行動、途中の変更を載せます。A案のクリック率が高くても、計測条件が違う、応募完了が少ない、配信対象が変わったといった問題があれば、応募に有効だったとは結論づけません。素材の選択と事業上の成果を分けて判断します。

自然投稿でA案を月曜、B案を金曜に出した比較は、投稿時刻や視聴者の構成も違います。次の企画の参考にはなりますが、ランダムに分けた対象へ同時に配信する試験と同じ精度で原因を確定できません。また、YouTubeのタイトルとサムネイルのABテストはショート動画が対象外です。広告の動画テストと、通常投稿のサムネイル比較を混同しないでください（公式資料は2026年10月11日確認）。

結果が保留でも、作業が無意味だったとは限りません。両案の違いが小さすぎた、対象者に届く量が足りなかった、案内先が分かりにくかった、など次に確認する問いを残せます。ただし、それらは原因の仮説です。素材を変える前に、配信と計測の記録で確かめられることから調べます。

結果に応じて、次に発注するものを変える

結果報告を「A案を採用」で終えると、次回にどの部分を残すのかが曖昧になります。以下は実測値ではなく、編集部による発注判断の例です。試験の比較条件と計測が揃っているかを先に確認して使います。

確認できた状況	次の発注で決めること
主指標で差を確認できた	採用する差分を指定
クリックのみ増えた	案内先との一致を点検
差を判断できなかった	再試験の問いを限定
途中で素材を変えた	版と集計期間を照合

たとえばクリックを主指標にした試験でA案を選んでも、応募完了が未計測なら「採用に強い台本」として別の求人へ展開する根拠にはなりません。制作側への返答は「今回の条件では、クリックを目的とした冒頭にA案を採用。応募への影響は未確認」と書き分けます。

クリック後に何を期待させているかを見直す場合は、動画の約束と案内先の内容を並べます。説明を補う動画が必要なのか、案内先を直せばよいのかを確認してから追加制作を相談してください。差が出ないたびに新しい動画を増やす発注は避け、効果測定の整理へ戻って、次に検証する問いを決めましょう。

よくある質問

2案の制作費は、1本分の2倍ですか？

共通本編を使える範囲と追加撮影の有無で変わります。別の出演者やロケ地が必要な案は、冒頭だけの変更でも撮影の手配が増えます。見積もりでは本編制作と追加案の費目を分け、修正・書き出し・広告利用条件まで確認してください。

冒頭と音楽を同時に変えてもよいですか？

映像全体の組み合わせを比べる目的なら可能です。その場合、採用できるのは組み合わせへの判断で、冒頭だけ、音楽だけの効果は分離できません。次回の制作で何を再利用したいかに合わせて、変更範囲を決めましょう。

差が出なかったら、どちらを使えばよいですか？

試験の判定と、ブランド表現・情報の正確さ・追加制作のしやすさを確認して選びます。数値が近いだけで両案が同等と証明されたことにはなりません。明確な差が確認できなかったという記録を残し、採用の理由を別に説明します。

自然投稿だけで試すことはできますか？

投稿ごとの反応を観察し、次の仮説を作ることはできます。ただし、対象者や時刻を揃えられない比較から厳密な因果効果を主張しません。同じ公開後日数で比較し、広告を追加した投稿や話題化した投稿は条件の違いを記録してください。

何を持って制作相談すればよいですか？

元動画、比べたい問い、変更したい箇所、配信先、配信担当者の有無を共有してください。企画前でも、次の発注で決めたいことが分かれば素材の作り方を相談できます。効果測定の考え方も合わせて読み、制作の合否と施策の成果を分けて準備しましょう。