ショートドラマ事例7選企業の導入事例と始め方

ショートドラマの事例は、商品が物語で担う役割、出演者、配信条件を分けて比較します。ここでは企業の公開事例7件を紹介します。作品が公開されたことや、企画の狙いが説明されていることを、売上・認知の改善が実証されたことと混同しないように読みます。

企画を依頼する企業の担当者に向けて、事例から持ち帰れる確認項目も整理しました。発注金額や効果が公表されていない案件について、再生数や出演者の知名度から費用対効果を推定することはできません。

事例	公開情報から見る比較点
HABA	ブランドと関係のある出演者の起用
CANMAKE	商品を使う人物の青春ストーリー
リサージ	商品の愛称と会話の聞き違い
TOBE×ハル学園	メンバーが出演する連作
Yahoo!ショッピング	夫婦の会話とサービスの利用
三井住友カード	監督が手がける縦型作品
NOSE SHOP	香水を軸にした物語

以下の表現や企画の検討点は、当記事の編集上の提案です。各社の内部工程や成果の測定結果を示すものではありません。当社の作品は制作実績から確認できます。個別案件の未公表の売上・フォロワー増加は、本記事の実績として掲載しません。

公開事例に見る業種別の型：美容・コスメ業界

美容・コスメの3事例では、出演者の起用と、商品を物語へ組み込む方法を見ます。商品性能や視聴者への効果は、作品の設定と分けて確認します。

HABA×こねこフィルム「萬田久子」：34年の歴史を縦型ドラマで表現

ハーバー研究所の公式発表によると、萬田久子さんと「こねこフィルム」による縦型ショートドラマを2025年9月18日から公開しました。2025年10月1日でイメージキャラクター歴34年を迎える萬田久子さんを、本人役で起用した事例です。ハーバー研究所の発表

発注側が参考にできるのは、既存のブランドとの関係をどう作品に使うかという問いです。同じ人を起用できなくても、商品を知っている人物と初めて使う人物では会話が変わります。著名な出演者を選ぶことが、自社でも同じ効果を生むという結論にはしません。

CANMAKE「恋するサマーファンデーション」：青春ストーリーで商品価値を訴求

プチプラコスメブランドのCANMAKEは、2025年7月4日にブランド史上初となるショートドラマ「恋するサマーファンデーション」を公開しました（井田ラボラトリーズの公式発表）。全6話構成のこの作品は、新商品「フィットグロウクッション」を軸に、恋に奥手な主人公が恋に悩む姿を描いた青春ストーリーです。

主人公・ユイを演じるのは、『今日、好きになりました。卒業編2024』に出演し若い世代に人気の田中碧空さん。対するハルキ役には、『爆上戦隊ブンブンジャー』で注目を集める葉山侑樹さんを起用し、等身大の学生像を通じて若年層向けの青春ストーリーを構成しています。つまずいて抱きとめられるシーンや花火大会のシーンなど、王道の青春演出により、商品のある生活場面を描いています。視聴者への効果を示す調査は、この記事では確認できていません。

公式発表ではYouTube・TikTok・Instagram・Xでの公開を案内しています。複数の配信先があることから、到達人数や感想投稿の増加を推定することはできません。

https://youtube.com/shorts/nbL14RbnQuw?si=iQKhDRizBvaOmTcW

リサージ×こねこフィルム：誤解をテーマにしたコメディアプローチ

カネボウ化粧品の公式発表では、リサージとこねこフィルムによる2本のタイアップショートドラマを2025年8月4日・5日に公開したと案内しています。「スキメン」と題された作品などは、誤解をテーマにしたコメディ要素を取り入れた構成が特徴です（各作品のいいね・コメント数は、確認できた記録がないため本記事では扱いません）。

「スキメン」では、娘が「スキメン（スキンメインテナイザー）に出会った」と話すのを聞いた父親が、娘に好きな男性ができたと誤解してしまうストーリーが展開されます。最後に製品が登場して誤解が解けるというオチにより、商品名と家族の誤解を結び付けています。印象の強さを測定した結果としては扱いません。

https://youtube.com/shorts/B0F7UO3vqlc?si=G4CsRv72W3wdfE9D

公開事例に見る業種別の型：エンタメ・EC・金融

TOBEとハル学園：アイドルグループとのコラボレーション

HA-LUの2025年7月1日の発表では、7月7日から、TOBE所属の新グループ「CLASS SEVEN」をフィーチャーしたオリジナルショートドラマが、株式会社HA-LUが運営する「ハル学園」で順次公開すると案内しています。「ハル学園」は、日常に寄り添う青春ストーリーを公式TikTok・Instagram・YouTubeで継続的に配信しているショートドラマシリーズです。

このコラボレーションでは、全7話のオリジナルストーリーを通じて、CLASS SEVENのメンバーそれぞれの魅力を最大限に引き出し、α・Z世代の感性に響く作品を目指しています。TikTokでの先行配信後、Instagram Reels、YouTube Shorts、LINE VOOM、Xでも配信される多プラットフォーム展開により、複数の配信先を用意しています。配信先の数から実際の到達人数は判断できません。

参考動画: @halu_gakuen のTikTok動画

Yahoo!ショッピング×こねこフィルム「隠蔽工作」：ECサイトの新しいプロモーション手法

LINEヤフーは2025年6月16日、Yahoo!ショッピングとこねこフィルムによる「隠蔽工作」の公開と、合計4本の動画の公開予定を発表しました。作品は夫婦の攻防を描き、同時に公式Xのキャンペーンも案内しています。LINEヤフーの公式発表

動画とキャンペーンが同時に動いた案件では、結果を読む際に両方の施策を確認します。仮にサービス利用が増えても、ドラマの効果だけとは断定できません。自社で組み合わせる場合は、それぞれの公開日、費用、計測できる行動を別の欄に残します。

三井住友カード×上田慎一郎監督「忙しすぎる人」：映画監督とのコラボレーション

三井住友カードの縦型ショートドラマ「忙しすぎる人」は、上田慎一郎監督が手がけた作品です。制作を担当した会社の公開事例と、三井住友カードの投稿から作品を確認できます。

この事例を制作会社の選定に使うなら、監督名だけでなく、企画、撮影、編集の担当範囲を確認します。既存の再生回数から、自社で同じ演出を使った場合の購入や相談を予測することはできません。参考作品を渡すときは、人物の関係、映像、会話の速度など、どの要素を検討したいかも添えてください。

香水業界の新ジャンル創出

ニッチフレグランス専門店：香りで”匂わせる”新感覚体験

NOSE SHOPは2025年8月27日、香水を軸にしたショートドラマを翌28日から配信すると発表しました。第1弾は「香水ガチャの奇跡」です。NOSE SHOPの公式発表

画面だけでは香りそのものを届けられない商材で、人物や出来事を通じて興味を持つ入口を作る案として検討できます。ただし、映像が香りの好みや購入の決め手を代わりに伝えられるとは限りません。自社の商品でも、動画で分かることと、商品説明や体験で確認することを分けます。

公開事例を、自社の企画へ移すときの確認

商品が出る時刻と、商品が担う役割を分ける

リサージの紹介では商品名の聞き間違いが物語の起点になり、CANMAKEの紹介では新商品を使う主人公の青春が描かれています。公開事例から検討できるのは、商品が会話や人物の行動にどう関係しているかです。商品を遅く出すことが成功条件だとは判断できません。

発注時の台本確認では、「商品が映る場面」「登場人物がそれを使う理由」「商品説明として確認が必要な言葉」を並べます。冒頭から商品が見えていても物語は作れますし、終盤にだけ映せば自然になるとも限りません。この確認方法は当記事の提案で、各社の制作工程や測定結果を示すものではありません。

作品の公開と、売上や認知への効果を分ける

発表資料で確認できるのは、作品の企画意図、出演者、配信先などです。再生回数が公表されていても、認知調査や購入の記録がなければ、視聴者の記憶や売上への効果は未確認です。事例を社内提案に使うときは、確認できた成果だけを転記してください。

出演者を検討する場合も、知名度と役柄への適合を別々に見ます。HABAのブランドとの関係、CANMAKEの青春ストーリーに合う人物像は比較材料になりますが、同じ世代の出演者なら必ず共感されるという判断にはつながりません。起用の実務は出演者の選び方を参照できます。

制作パートナーの選び方

制作会社に参考作品を渡すときは、目的、商品が登場する理由、今回の予算で再現したい範囲を伝えます。制作チームのフォロワー数や総再生数だけでは、今回担当する人や工程は分かりません。

ただ、同じ座組みを真似ても自社案件が同じ結果になるわけではありません。発注のとき見るのは知名度ではなく、自社と近い目的の作品があるか、その作品の担当工程をどこまで自社チームで持っていたかの2点です。判断の順序はショートドラマ依頼の注意点｜制作会社の選び方と契約前チェック、費用の目安はショートドラマの制作費相場にまとめています。当社の制作体制と料金はショートドラマ制作のサービスページでご覧いただけます。

依頼前には、企画の提案、台本の修正、出演、撮影、編集、投稿の範囲を確認します。本人アカウントへの投稿や広告への転用が見積もりに入るかも、作品の制作費とは分けて確かめてください。

よくある質問（FAQ）

Q. 自社の業種でもショートドラマは使えますか？

A. 利用シーンが映像になる商材（食品・コスメ・アプリ・店舗サービス・採用）は物語に載せやすい業種です。説明そのものが価値になる商材や、利用シーンが画にならない商材は、ドラマ型より別の打ち手が向く場合があります。初回の相談で向き不向きをお伝えしています。

Q. 事例の動画はどこで見られますか？

A. 当社の作品は実績ページで公開しています。業種や目的が近い作品を指定していただければ、打ち合わせで制作の経緯もお話しします。

Q. 何本から始めるのが現実的ですか？

A. 比較したい問いと制作予算から決めます。たとえば冒頭の台詞を比べるなら、尺や商品を揃えた複数案を用意します。少数の投稿だけで再現性を判断せず、配信先や公開期間の違いも記録してください。

自社の企画へ持ち帰る確認事項

事例を一つ選び、誰が何に困り、商品やサービスがどの場面に関わるかを書き出してください。次に、自社でも使える要素と、出演者の知名度や配信条件に依存する要素を分けます。再生や売上が同じになると予測せず、次の企画で確かめたい問いを残す使い方を勧めます。

ナイトてんしょんはショートドラマの企画・撮影・投稿・分析まで担当しています。「自社の商材が物語に載るのか」「何本から始めるのが妥当か」といった段階のご相談も、作品を見ながらお話しできます。制作の相談をするからお問い合わせください。

参考文献

1. HABA×こねこフィルム 縦型ショートドラマ公開中！ @cosme https://www.cosme.net/beautist/article/2703603
2. CANMAKEの公式発表 井田ラボラトリーズ
3. リサージの公式発表 カネボウ化粧品
4. リサージ ショートドラマ「スキメン」YouTube https://youtube.com/shorts/B0F7UO3vqlc
5. リサージ ショートドラマ「リサージ」YouTube https://youtube.com/shorts/ZI_mBwavBsk
6. TOBEとハル学園が初のコラボレーション！株式会社HA-LUが手がけるショートドラマが始動 PR TIMES https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000024.000147367.html
7. Yahoo!ショッピング、人気クリエイター集団「こねこフィルム」と連携 LINEヤフー株式会社 https://www.lycorp.co.jp/ja/news/release/017931/
8. Yahoo!ショッピング×こねこフィルム「隠蔽工作」YouTube https://www.youtube.com/watch?v=aFIBdgf5bnE
9. 三井住友カード「忙しすぎる人」TikTok https://www.tiktok.com/@smbc_card/video/7337544616239009025
10. 香りで”匂わせる”新感覚ショートドラマ。ニッチフレグランス専門店 PR TIMEShttps://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000125.000024774.html