企業のショートドラマ事例は、業種がばらけていても使い方が似ています。ここで挙げる7件のうち、商品の扱われ方まで公開情報で確認できたのはリサージとCANMAKEで、どちらも商品の説明から始めず、物語の設定そのものに商品を組み込む作り方でした。ほかの作品は狙いや反応が公開されている一方、商品の扱われ方までは確認できていません。
まず、公開されている7つの事例を業種と狙いで並べます。
- HABA（コスメ）— 34年続くブランドアンバサダーを縦型ドラマで見せ直した
- CANMAKE（コスメ）— 新商品を軸に全6話の青春ストーリーを組んだ
- リサージ（コスメ）— 商品名の聞き間違いをコメディの起点にした
- TOBE×ハル学園（エンタメ）— アイドルグループが出演する全7話を制作した
- Yahoo!ショッピング（EC）— サービスにまつわる夫婦の攻防をコメディにした
- 三井住友カード（金融）— 映画監督を起用し、説明の難しい金融商材を生活の場面に落とした
- ニッチフレグランス専門店（香水）— 画にならない「香り」を、人の反応で描いた
このあとに、当社が企画から運用まで担当した企業案件を業種別に並べ、公開情報から読み取れる制作上の工夫（物語が先・商品の置き場所・出演者の選び方）を確認できた事例に限って整理し、自社で始めるときの本数と進め方をまとめます。
当社の企業案件で見えた導入事例（業種別）
公開されている事例の前に、当社が企画・制作・運用まで担った企業案件を業種別にまとめます。社名と個別の数値は契約上伏せますが、どの業種で何が起きたかは、制作会社の中から見た一次情報です。
| 業種・目的 | 形式 | 起きたこと |
|---|---|---|
| 人材サービス（採用・ブランディング）のInstagram | 人生や仕事の転機を描く連続ドラマ | 立ち上げ直後の2投稿で反応が立ち上がり、その後もフォロワーが伸び続けた |
| 食品・飲料ブランドのTikTok | 商品が脇役として登場する日常ドラマ | 初回3本で反応が出て、月間の売上が伸びた |
| 学習アプリ（若年層向け） | AIドラマとPOVドラマの2形式 | 2形式でPRコンテンツを制作し、各形式の再生を記録した |
| マッチングアプリ | POV（一人称視点）のタイアップ | 広告を使わないオーガニック投稿だけでLPへの遷移が積み上がった |
| AIボイスレコーダー | 夫婦の「言った・言わない」を描くPRドラマ | 商品の機能を物語に組み込んだPRドラマを制作した |
| 生理・体調管理アプリ | 言いにくいテーマを日常の会話にしたPRドラマ | PRドラマを制作し、SNS上の再生を記録した |
上記は制作内容と確認できる観測結果を整理したものです。再生数から視聴者の心理や売上への因果を確定することはできません。自社案件で検討するときは、目的、配信条件、公開期間、確認したい指標を揃えてください。実際の作品は実績を見るで公開しています。
公開事例に見る業種別の型：美容・コスメ業界
美容・コスメ業界では、商品の機能性だけでなく、使用することで得られる感情的な価値を伝えるためにショートドラマを積極的に活用しています。
HABA×こねこフィルム「萬田久子」：34年の歴史を縦型ドラマで表現
無添加主義で知られるハーバーは、2025年9月18日に画期的な取り組みを開始しました。34年間イメージキャラクターを務める女優の萬田久子さんを起用し、クリエイター集団「こねこフィルム」とコラボレーションした縦型ショートドラマを制作しました（こねこフィルムのSNS総フォロワー410万人超・動画総再生回数19億回超は2025年8月末時点の公式発表による）。
この事例の特徴は、長年のブランドアンバサダーをショートドラマという新しい形式で使い直した点です。静止画の広告イメージだけでなく、萬田久子さんを物語の登場人物として動かしています。配信先はInstagram公式アカウントとYouTubeチャンネルで、年代の違う層に同じ作品を届ける設計になっています。
https://www.instagram.com/haba_shortdrama_2025
CANMAKE「恋するサマーファンデーション」：青春ストーリーで商品価値を訴求
プチプラコスメブランドのCANMAKEは、2025年7月4日にブランド史上初となるショートドラマ「恋するサマーファンデーション」を公開しました。全6話構成のこの作品は、新商品「フィットグロウクッション」を軸に、恋に奥手な主人公が恋に悩む姿を描いた青春ストーリーです。
主人公・ユイを演じるのは、『今日、好きになりました。卒業編2024』に出演し若い世代に人気の田中碧空さん。対するハルキ役には、『爆上戦隊ブンブンジャー』で注目を集める葉山侑樹さんを起用し、等身大の学生像を通じて若年層向けの青春ストーリーを構成しています。つまずいて抱きとめられるシーンや花火大会のシーンなど、王道の青春演出により、商品のある生活場面を描いています。視聴者への効果を示す調査は、この記事では確認できていません。
配信はYouTube・TikTok・Instagram・Xの4媒体に広げており、視聴者が自分の感想を投稿しやすい形になっています。
https://youtube.com/shorts/nbL14RbnQuw?si=iQKhDRizBvaOmTcW
リサージ×こねこフィルム：誤解をテーマにしたコメディアプローチ
カネボウ化粧品のリサージは、こねこフィルムとの初コラボレーションにより、2本のタイアップショートドラマを制作しました。「スキメン」と題された作品などは、誤解をテーマにしたコメディ要素を取り入れた構成が特徴です（各作品のいいね・コメント数は、確認できた記録がないため本記事では扱いません）。
「スキメン」では、娘が「スキメン（スキンメインテナイザー）に出会った」と話すのを聞いた父親が、娘に好きな男性ができたと誤解してしまうストーリーが展開されます。最後に製品が登場して誤解が解けるというオチにより、商品名と家族の誤解を結び付けています。印象の強さを測定した結果としては扱いません。
https://youtube.com/shorts/B0F7UO3vqlc?si=G4CsRv72W3wdfE9D
公開事例に見る業種別の型：エンタメ・EC・金融
TOBEとハル学園：アイドルグループとのコラボレーション
2025年7月7日、TOBE所属の新グループ「CLASS SEVEN」をフィーチャーしたオリジナルショートドラマが、株式会社HA-LUが運営する「ハル学園」で公開されました。「ハル学園」は、日常に寄り添う青春ストーリーを公式TikTok・Instagram・YouTubeで継続的に配信しているショートドラマシリーズです。
このコラボレーションでは、全7話のオリジナルストーリーを通じて、CLASS SEVENのメンバーそれぞれの魅力を最大限に引き出し、α・Z世代の感性に響く作品を目指しています。TikTokでの先行配信後、Instagram Reels、YouTube Shorts、LINE VOOM、Xでも配信される多プラットフォーム展開により、複数の配信先を用意しています。配信先の数から実際の到達人数は判断できません。
参考動画: @halu_gakuen のTikTok動画
Yahoo!ショッピング×こねこフィルム「隠蔽工作」：ECサイトの新しいプロモーション手法
2025年6月16日、Yahoo!ショッピングはクリエイター集団「こねこフィルム」と連携し、縦型ショートドラマ「隠蔽工作」を公開しました。「北海道に出張」と嘘をついた夫が、実は南の島のイベントに参加していたことがバレるコメディドラマで、最終的に妻が激怒するのは浮気そのものではなく、「ポイントを貯めるためにヤフーショッピングで買い物をする」という家訓を破ったことという、ECサイトならではのオチが話題となりました。
このドラマは合計4本の動画公開を予定しており、ショートドラマの公開を記念したX投稿キャンペーンも同時開催しています。10,000円分のヤフーショッピング商品券が当たるキャンペーンにより、UGCの創出と新規ユーザー獲得を狙った統合的なマーケティング施策として注目されています。
三井住友カード×上田慎一郎監督「忙しすぎる人」：映画監督とのコラボレーション
2024年2月20日に公開された三井住友カードの縦型ショートドラマ「忙しすぎる人」は、映画「カメラを止めるな！」で知られる上田慎一郎監督が手がけた話題作です。「タイムパフォーマンス（タイパ）」をテーマに、時間に追われる娘と不器用な父親の心温まる交流を描いています。
この作品の特徴は、娘のセリフが倍速で話されることで現代の若者のタイパ重視の傾向を表現し、最後に父親との時間を大切にする場面で通常の速度に戻るという演出にあります。TikTokでの公開後、総再生回数が300万回を超えたことは制作を担当した会社の事例ページで公表されています（出典: FINT｜三井住友カード 事例）。いいね・コメント・シェア・保存の各件数は、確認できた記録がないため本記事では扱いません。
参考動画: @smbc_card のTikTok動画
香水業界の新ジャンル創出
ニッチフレグランス専門店：香りで”匂わせる”新感覚体験
2025年8月27日に発表されたニッチフレグランス専門店の取り組みは、1分前後のショートドラマ形式で「香水×ドラマ」という新しい体験を提供しています。香りが記憶や感情と密接に結びついているという特性を活かし、ニッチフレグランスのストーリー性を効果的に表現しています。
画にならない商材を、人の反応や場面の描写で見せる作り方です。
参考動画: @noseshop_dorama のTikTok動画
成功事例から見る共通ポイント
これらの成功事例を分析すると、いくつかの共通ポイントが浮かび上がります。
商品が出る時刻と、商品が担う役割を分ける
リサージの紹介では商品名の聞き間違いが物語の起点になり、CANMAKEの紹介では新商品を使う主人公の青春が描かれています。公開事例から検討できるのは、商品が会話や人物の行動にどう関係しているかです。商品を遅く出すことが成功条件だとは判断できません。
発注時の台本確認では、「商品が映る場面」「登場人物がそれを使う理由」「商品説明として確認が必要な言葉」を並べます。冒頭から商品が見えていても物語は作れますし、終盤にだけ映せば自然になるとも限りません。この確認方法は当記事の提案で、各社の制作工程や測定結果を示すものではありません。
作品の公開と、売上や認知への効果を分ける
発表資料で確認できるのは、作品の企画意図、出演者、配信先などです。再生回数が公表されていても、認知調査や購入の記録がなければ、視聴者の記憶や売上への効果は未確認です。事例を社内提案に使うときは、確認できた成果だけを転記してください。
出演者を検討する場合も、知名度と役柄への適合を別々に見ます。HABAのブランドとの関係、CANMAKEの青春ストーリーに合う人物像は比較材料になりますが、同じ世代の出演者なら必ず共感されるという判断にはつながりません。起用の実務は出演者の選び方を参照できます。
制作パートナーの選び方
上の7事例は、いずれも縦型ドラマを継続して作っている制作チームと組んでいます。こねこフィルムはSNS総フォロワー410万人超え・動画総再生回数19億回超え（2025年8月末時点・公式発表）、ごっこ倶楽部は累計再生数100億回（2025年9月時点・公式発表）と公表しており、企業案件の本数も多いチームです。
ただ、同じ座組みを真似ても自社案件が同じ結果になるわけではありません。発注のとき見るのは知名度ではなく、自社と近い目的の作品があるか、その作品の担当工程をどこまで自社チームで持っていたかの2点です。判断の順序はショートドラマ依頼の注意点｜制作会社の選び方と契約前チェック、費用の目安はショートドラマの制作費相場にまとめています。当社の制作体制と料金はショートドラマ制作のサービスページでご覧いただけます。
これらのクリエイター集団は、単なる制作代行ではなく、ブランドメッセージを効果的に伝えるためのストーリー構成やキャスティング、演出に関する専門的なノウハウを提供しています。企業がショートドラマを活用する際は、こうした専門パートナーとの連携が成功の鍵となります。
よくある質問（FAQ）
Q. 自社の業種でもショートドラマは使えますか？
A. 利用シーンが映像になる商材（食品・コスメ・アプリ・店舗サービス・採用）は物語に載せやすい業種です。説明そのものが価値になる商材や、利用シーンが画にならない商材は、ドラマ型より別の打ち手が向く場合があります。初回の相談で向き不向きをお伝えしています。
Q. 事例の動画はどこで見られますか？
A. 当社の作品は実績ページで公開しています。業種や目的が近い作品を指定していただければ、打ち合わせで制作の経緯もお話しします。
Q. 何本から始めるのが現実的ですか？
A. 比較したい問いと制作予算から決めます。たとえば冒頭の台詞を比べるなら、尺や商品を揃えた複数案を用意します。少数の投稿だけで再現性を判断せず、配信先や公開期間の違いも記録してください。
自社の企画へ持ち帰る確認事項
事例を一つ選び、誰が何に困り、商品やサービスがどの場面に関わるかを書き出してください。次に、自社でも使える要素と、出演者の知名度や配信条件に依存する要素を分けます。再生や売上が同じになると予測せず、次の企画で確かめたい問いを残す使い方を勧めます。
ナイトてんしょんはショートドラマの企画・撮影・投稿・分析まで担当しています。「自社の商材が物語に載るのか」「何本から始めるのが妥当か」といった段階のご相談も、作品を見ながらお話しできます。制作の相談をするからお問い合わせください。
参考文献
- HABA×こねこフィルム 縦型ショートドラマ公開中！ @cosme https://www.cosme.net/beautist/article/2703603
- ブランド史上初のショートドラマで共感訴求――CANMAKEが届ける夏のPR戦略 PR EDGE https://predge.jp/320949/
- リサージ×「こねこフィルム」初コラボ！タイアップショートドラマ2本を8月４日・5日に公開 ビューティーポスト https://beautypost.jp/365927/
- リサージ ショートドラマ「スキメン」YouTube https://youtube.com/shorts/B0F7UO3vqlc
- リサージ ショートドラマ「リサージ」YouTube https://youtube.com/shorts/ZI_mBwavBsk
- TOBEとハル学園が初のコラボレーション！株式会社HA-LUが手がけるショートドラマが始動 PR TIMES https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000024.000147367.html
- Yahoo!ショッピング、人気クリエイター集団「こねこフィルム」と連携 LINEヤフー株式会社 https://www.lycorp.co.jp/ja/news/release/017931/
- Yahoo!ショッピング×こねこフィルム「隠蔽工作」YouTube https://www.youtube.com/watch?v=aFIBdgf5bnE
- 三井住友カード「忙しすぎる人」TikTok https://www.tiktok.com/@smbc_card/video/7337544616239009025
- 香りで”匂わせる”新感覚ショートドラマ。ニッチフレグランス専門店 PR TIMEShttps://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000125.000024774.html
